Привет! Начало нового года — и мы предлагаем вам с новыми силами продолжить изучать аспекты партнерского маркетинга.
Как это принято во введении — немного очевидного, но подчеркивающего актуальность сегодняшней темы: для партнерского маркетинга, да и в целом для любой рекламной кампании очень важно точно измерять результаты рекламной кампании — кто куда кликает, от кого пришел лид и т.д.
Делает это все трекер HOQU, но только для тех сайтов/лендингов, которые с ним интегрируются. Способов интеграции с трекером несколько, и все они имеют свои плюсы и минусы. На наш взгляд, каждый из способов достоин отдельной статьи, поэтому мы посвятим теме интеграции целый цикл. А начнем мы с самого простого способа интеграции — пикселя.
Пиксель фиксирует как каждый конкретный юзер взаимодействует с рекламой и отправляет данные в трекер.
Мы будем вести речь о пикселях, которые фиксируют совершение посетителем целевого действия (это конверсия) и создают лиды (передают в трекер данные посетителя) — они называются пиксель конверсии (conversion pixels).
Есть 2 основных типа пикселя конверсии:
- Браузерный HTML пиксель — может быть JavaScript кодом, картинкой или iFrame. При его использовании действия посетителя сайта отслеживаются с помощью файлов куки, данные в трекер поступают от браузера посетителя сайта.
- Серверный пиксель (еще его называют S2S интеграцией или постбеком) — отслеживание без использования файлов куки, данные в трекер передаются с сервера рекламодателя.
Главный герой нашего сегодняшнего повествования и самый простой из способов интеграции с трекером; ведь все, что необходимо сделать — это поставить на сайт маленький кусочек кода.
Как это работает для конкретного оффера:
- Кто-то из пользователей всемирной паутины кликает по рекламе;
- В этот момент пиксель генерирует ID для этого перехода на продвигаемый сайт и сохраняет его в файле куки в браузере посетителя сайта.
- Юзер попадает на сайт оффера — продвигаемый сайт.
- Если юзер совершит целевое действие (даже если он совершит его через несколько дней после первого клика по рекламе), то пиксель отправит сигнал трекеру HOQU, который зафиксирует лид.
При этом, если пользователь не даст своего согласия на хранение файлов куки, то конверсия не фиксируется. Поэтому, при использовании файлов куки для отслеживания лидов, важно иметь в виду следующее:
- Это не самый точный и надежный способ отслеживания конверсий: слишком многое зависит от посетителя сайта оффера, ведь он должен дать согласие на использование куки и не удалять/очищать их.
В дополнение к этому каждый отдельный браузер может иметь свои особые взаимоотношения с файлами куки, ограничивая их использование.
2. Это не совсем актуально для HOQU, но стоит знать: при использовании только браузерного пикселя больше возможностей для фрода — код пикселя достаточно просто выявить в коде продвигаемого сайта и накрутить поддельные конверсии. А для HOQU это не актуально, потому что HOQU + анти-фрод = friends.
Однако браузерные пиксели в целом являются хорошим решением, если нет возможности организовать передачу данных трекеру напрямую с сервера рекламодателя; а также могут быть хорошим дополнением к другим способам интеграции.
При работе с HOQU, код пикселя генерируется для каждого активного тарифа оффера: по одному пикселю для каждого тарифа.
Небольшое лирическое отступление о тарифах оффера: тариф оффера — то, сколько рекламодатель платит за определенный тип лида (например, $5 за каждую установку приложения). Рекламодатель добавляет их к офферу, но до момента активации эти тарифы не действуют и не видны вебмастерам, а просто существуют в интерфейсе рекламодателя и сети, которая создала оффер.
Трекать нам нужно только лиды, указанные в активных тарифах, поэтому сначала активируем тариф/тарифы оффера — потом ставим на сайт код пикселя.
Еще раз подрезюмируем информацию выше более схематично:
- 1 активный тариф — 1 пиксель; 2 тарифа — 2 пикселя и т.д.
- активируем тариф →генерируется код пикселя.
- если спустя время активируем дополнительный тариф — добавляем дополнительный пиксель на сайт.
- если тариф деактивирован, а пиксель не удален, то пиксель просто не будет работать.
Активация тарифов оффера осуществляется сетью.
Код пикселя доступен рекламодателю и сети в подробной информации об оффере: Офферы → Все офферы → кнопка Подробнее у выбранного оффера → скролим в самый низ до блока “Детальная информация и правила” → вкладка Интеграция → Pixel.
Временно для интеграции оффера HOQU генерирует только код прозрачной картинки размером с 1 пиксель, которая содержит id оффера и цену лида:
Впоследствии, будет добавлена интеграция через JS и iFrame.
Этот код нужно скопировать и установить на страницах продвигаемого сайта.
Некоторые системы управления сайтами имеют встроенный функционал по установке пикселей и кодов отслеживания или готовые плагины. Также установить код пикселя можно с помощью Google tag manager (GTM).
Если пиксель устанавливается без помощи GTM или плагина, очень важно установить его на правильную страницу продвигаемого сайта, поскольку пиксель срабатывает при переходе на страницу, на которой он установлен.
Возьмем в качестве примера целевого действия регистрацию. Если разместить пиксель на странице регистрации, то мы не получим точного количества регистраций. Пиксель просто посчитает всех пользователей, которые посетят эту страницу. Лучшим решением является размещение кода пикселя на странице, которая следует после совершения целевого действия — например, страница или окно, где мы благодарим за регистрацию.
