Перформанс маркетинг — отрасль маркетинга, целью которой является достижение конкретных, измеримых результатов. Ее отличительной чертой является возможность на всех этапах работы увидеть конкретный количественный показатель, который будет отражать результат работы каждого отдельно взятого направления маркетинга (например, стоимость посетителя сайта, заявки, звонка, заказа и конечную стоимость привлечения клиента, совершившего целевое действие).
Вебмастер (партнер, паблишер, адверт) — профессиональный маркетолог (или группа маркетологов в рамках одного аккаунта в партнерской сети), продвигающий товар или услугу рекламодателя и получающий денежное вознаграждение за целевое действие привлеченных им клиентов.
Рекламодатель — заказчик рекламного размещения, который предлагает партнерам привлекать клиентов, создавая оффер и оплачивая партнерам (часто при посредничестве партнерских сетей) целевые действия клиентов, соответствующие условиям этого оффера. Зачастую рекламодатель подробно описывает возможные варианты привлечения клиентов, предоставляя материалы, готовые шаблоны, скрипты и т.д
Партнерский маркетинг (Affiliate marketing) — отрасль интернет-маркетинга, работающая на основе модели выплат партнерам (вебмастерам) за каждое целевое действие привлеченных ими клиентов (заказ, покупка, инсталл и т.д.). Рекламодатели зачастую работают не напрямую, а через партнерские сети (CPA-сети).
Подробнее о том что такое партнерский маркетинг — здесь.
CPA — Cost Per Action или плата за какое-либо действие. Существует множество способов оплаты за действие, вот самые популярные из них:
- СPL: cost per lead — оплата за заявку/действие.
- CPS: cost per sale — оплата за подтвержденную продажу.
- CPO: cost per order — оплата за заказ.
- CPC: cost per call — оплата за звонок.
- CPI: cost per install — оплата за установку приложения.
Подробнее — в статье ниже
Партнерские сети (CPA-сети) — сервисы в сфере партнерского маркетинга, предлагающие партнерам вознаграждение по модели CPA и предоставляющие рекламодателям сервис для создания партнерских программ. Партнерские сети берут с рекламодателей плату за осуществленные клиентские действия, оплачивают сумму вознаграждения партнерам и взимают комиссию за сервис.
Оффер — рекламное предложение по привлечению целевых действий партнерами рекламодателя или партнерской сети.
Трекинг — отслеживание множества различных показателей рекламной кампании в рамках партнерского маркетинга. Например, время, источник, количество целевых действий и тд.
Фрод — в отношении партнерского маркетинга, различные способы обмана партнерской сети и рекламодателей с целью получения денежного вознаграждения. Вариантами фрода могут быть: эмуляция целевых действий, подмена источника приведенного клиента (куки-стаффинг), обман клиентов в результате использования недостоверных рекламных материалов с целью повышения вероятности целевого действия (например, использование существенно меньшей цены, чем в оффере рекламодателя) и другие.
Лид — целевое действие клиента в ответ на рекламную кампанию: продажа, заказ, звонок, регистрация, установка приложения (инсталл) и многое другое.
